Concevoir des mailings et e-mailings efficaces

Objectifs

Maîtriser les potentialités de l’e-mail Savoir mener une stratégie d’e-mail marketing (quand et comment) Savoir adapter son mail à ses objectifs et à ses cibles

Contenu de la formation

• 1. La communication de l'entreprise
  • Les avantages d'un e-mailing
  • Les limites
  • Découverte de l'e-mailing marketing
• 2. Les différents types de mailings et leurs objectifs
  • Les différents postes de coût
  • Les coûts de création et de réalisation des messages
  • Les coûts de reproduction, de logiciels, de diffusion
  • Les coûts de location des adresses
• 3. Les techniques rédactionnelles
• 4. La gestion des campagnes
  • Le timing de campagne
  • Les tests d'optimisation
  • La logistique de campagne
• 5. La mesure des résultats
  • Les enjeux et différents types d'indicateurs
  • Les résultats d'émission, la mesure des taux de clics
  • La mesure des effets en point de vente

Pédagogie et outils

- Apports théoriques et pratiques . Réflexions de groupe guidées par l’animateur. Etude de cas. - Travail sur poste informatique - Support de cours remis à chaque participant - Formateur/consultant ayant une expérience significative en entreprise sur le métier concerné, et expert en formation avec en moyenne 10 ans d’expérience